中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心副主任張文飛作數(shù)字教育專題講座

社黨委書記熊名輝主持講座

　　6月12日下午，我社召開黨委中心組(擴(kuò)大)學(xué)習(xí)會議，邀請中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心副主任、人文社科學(xué)術(shù)成果評價(jià)研究中心副主任、人大數(shù)媒科技(北京)有限公司董事兼總經(jīng)理張文飛作數(shù)字教育專題講座。社黨委書記熊名輝主持講座，全社中層以上干部和全體采編員工到會聆聽。

　　張文飛曾任中南傳媒總部投資主管、報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)部、新技術(shù)新媒體部負(fù)責(zé)人，國家新聞出版廣電總局(前總署)電子書內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目組副組長，國家數(shù)字出版復(fù)合工程、國家版權(quán)保護(hù)工程、國家新聞出版發(fā)展改革項(xiàng)目庫、出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范單位、中國學(xué)術(shù)出版規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等國家工程及項(xiàng)目的評審專家，參與多項(xiàng)國家級、省級重點(diǎn)課題，并在國家級報(bào)刊上發(fā)表30余篇業(yè)務(wù)論文。在本次講座中，她以數(shù)字教育的現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，介紹自身做產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的體會，并為我社數(shù)字教育發(fā)展提出了具體切實(shí)的建議。

　　張文飛以“業(yè)務(wù)平臺化、服務(wù)個(gè)性化、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化、傳播社交化”精確概括了傳媒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的四個(gè)趨勢。她認(rèn)為，數(shù)字教育的發(fā)展現(xiàn)狀是繁榮背后有泡沫，行業(yè)洗牌加劇。由于信息化基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)基本覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)一代已經(jīng)成長，新技術(shù)催生新商業(yè)形態(tài)，數(shù)字教育也隨著產(chǎn)業(yè)遷移的需要迅速發(fā)展。以百度、阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)科技公司為代表的BAT投資進(jìn)一步加快投資步伐，預(yù)計(jì)2015年數(shù)字教育的投資規(guī)模將超過2014年。然而，當(dāng)前數(shù)字教育的投資收益比并不容樂觀。多數(shù)從業(yè)者仍然停留“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，利潤薄，成本高，技術(shù)水平較低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致大部分相關(guān)公司處于“僵尸”狀態(tài)。要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，就必須用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)、重塑產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，開展用戶體驗(yàn)交互，重新細(xì)分資源，讓產(chǎn)品產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)出版與科技的融合、共生，內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)的共生。以“剛需、痛點(diǎn)、高頻”這三個(gè)關(guān)鍵詞為重點(diǎn)，直擊用戶痛點(diǎn)，開展精準(zhǔn)服務(wù)，將更多的“用戶”轉(zhuǎn)化為“客戶”。

　　張文飛說，湖南教育報(bào)刊社作為全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級示范單位，在數(shù)字教育和期刊出版方面已累積了許多成功經(jīng)驗(yàn)。她建議報(bào)刊社繼續(xù)挖掘自身優(yōu)勢，構(gòu)筑核心競爭力，其中重點(diǎn)在三個(gè)維度挖掘優(yōu)勢：一是以內(nèi)容甄選、研發(fā)聚合優(yōu)質(zhì)資源，二是基于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢鍛造品牌，三是基于品牌優(yōu)勢整合資源，把自身的優(yōu)勢真正互聯(lián)網(wǎng)化。

　　在互動(dòng)問答環(huán)節(jié)中，張文飛還熱情地回答了我社員工對于數(shù)字教育發(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的提問。她說，當(dāng)前教育領(lǐng)域的內(nèi)容不是患少，而是患多。員工想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，可以考慮結(jié)合市場需求，積極聯(lián)系技術(shù)人員，做出小而全的特色平臺，例如工具類的應(yīng)用程序，更容易提高市場占有率，擴(kuò)大影響力。

　　熊名輝在總結(jié)講話中指出，張文飛總經(jīng)理作為數(shù)字教育出版業(yè)界的“大佬”，此次專程為我社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級工作把脈，對我社拓展數(shù)字教育市場提出了很多有益的建議。全社員工要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會講座精神，緊密結(jié)合我社改革發(fā)展實(shí)際，以創(chuàng)新為動(dòng)力，為推進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

　　(文/黃佳莉 攝影/費(fèi)曉勤)