10月30日至11月2日，集團舉辦了短視頻主題培訓(xùn)周活動，組織人事部先后邀請《湖南日報》視頻記者、編輯張勁夫，“大米視頻”創(chuàng)始人、負責(zé)人屈海瑞以及《瀟湘晨報》抖音運營事業(yè)部主編陳正等3位嘉賓，為編輯員工帶來了三場有料、有用、有趣的短視頻內(nèi)容策劃、作品包裝和賬號運營交流會。

新聞類視頻如何打造爆款？怎樣剪輯出“高逼格”作品？張勁夫以“新聞短視頻制作與包裝”為題，和大家一起探討新聞類短視頻熱搜背后的“生產(chǎn)密碼”。他認為，做好新聞類短視頻，一是要把握和分析短視頻新聞的特點與傳播策略，發(fā)揮短視頻新聞的輿論引導(dǎo)功能，最大限度提高新聞的傳播效率。二是加強新聞內(nèi)容策劃。內(nèi)容策劃的前提是以事實為依據(jù)，多途徑挖掘爆款新聞選題，創(chuàng)新表達當(dāng)下熱點事件話題。三是重視文案創(chuàng)作和腳本撰寫，通過編輯創(chuàng)新、采訪技巧、出境表達等實現(xiàn)文案創(chuàng)意表達。張勁夫還結(jié)合自身多年視頻剪輯經(jīng)驗，和大家分享了視頻拍攝及剪輯技巧。他認為，剪輯是短視頻的靈魂，畫面構(gòu)圖、鏡頭語言、背景音樂等要素對爆款作品的打造具有重要影響。 

正能量人物故事視頻創(chuàng)作的核心是什么？屈海瑞以“講好正能量故事”為題，從選題、包裝、推廣三個方面分享了正能量人物故事視頻爆款的打造攻略。一是好的人物選題應(yīng)有五個維度：信息價值、情感價值、熱點價值、視覺價值、核心故事價值，它們決定了內(nèi)容的深度、廣度，直接決定了視頻是否受到用戶喜歡。二是短視頻作品包裝既要明晰視頻推送的機器算法，又要在標(biāo)題、封面、剪輯上下功夫，這在一定程度上決定了能否使作品獲得高流量、高頻次傳播。三是短視頻營銷既要依托本身內(nèi)容策劃，又要圍繞內(nèi)容生態(tài)做文章。屈海瑞認為，要樹立品牌意識，以品牌統(tǒng)帥作品主題，作品又圍繞品牌形象來設(shè)計，最終在用戶群體心目中樹立起清晰的品牌印記。

如何獨特展現(xiàn)同一題材？如何通過運境營造記錄感？陳正從短中視頻內(nèi)容策劃和營銷的角度作了分享。他認為，好的作品首先是“內(nèi)容為王”，言之有物，平易真實的“干貨”內(nèi)容更能使人產(chǎn)生情感共鳴。其次要把握作品的開頭“黃金3秒”，時刻思考如何在有限的時間里使用戶迅速了解視頻所要傳達的主旨。最后做好短視頻內(nèi)容深度垂直細分。他建議，一方面要深度挖掘某一主題，另一方面可將短視頻做成“系列”。他還強調(diào)，要重視評論區(qū)管理，及時反饋和互動用戶的話題。

培訓(xùn)結(jié)束后，講座嘉賓還和編輯員工進行了互動交流，就他們提出的具體問題進行了一一解答，對編輯的視頻作品提出了相關(guān)意見和建議，幫助大家理解和掌握短視頻創(chuàng)作規(guī)律，為大家提供了更清晰、更專業(yè)的短視頻創(chuàng)作思路。

本次短視頻主題培訓(xùn)周從不同角度入手，有效提升了編輯員工短視頻內(nèi)容策劃能力、新媒體技術(shù)運用能力和新媒體運營能力。大家表示，一定會將所學(xué)所悟融入到工作實際中，進一步增強視頻選題策劃意識，在實操中提升新媒體技術(shù)能力，探索新媒體運營途徑，為集團媒體融合發(fā)展和新媒體工作高質(zhì)量發(fā)展貢獻自己的力量。

撰稿/圖片：雷攀

一審：劉驍帆 何磊

二審：羅趙華

三審：王志華